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乐高：努力使玩具摆脱有害的性别偏见
时间：2021-10-13 来源： 作者：
乐高集团希望其标志性的积木不仅能帮助建造火车和房屋，而且能帮助建造一个更具包容性的社会。
这家丹麦玩具公司周一宣布，它将努力消除其产品和营销中的性别定型观念，并引用了一项全球调查的结果，该调查发现对儿童游戏和创造性职业的普遍态度仍然是 "不平等和限制性的"。
乐高公司首席营销官朱莉娅-戈尔丁在一份声明中说："所有儿童都能感受到创造性游戏的好处，如建立自信、创造力和沟通技巧，但我们仍然经历着古老的陈规定型观念，将活动标示为只适合某一特定性别，"她补充说，"在乐高集团，我们知道我们在纠正这种情况方面可以发挥作用。"
乐高公司与吉娜-戴维斯媒体性别研究所（Geena Davis Institute on Gender in Media）--一个倡导妇女平等代表权的研究组织--合作，探讨家长和孩子们是否将创造力视为性别问题。它对七个国家的近7000人进行了调查，并在联合国国际女童日到来之际发布了调查结果。
乐高公司说，这项调查 "测试了父母对其儿子和女儿的创造力的定义是否存在隐性偏见"。其中，6至14岁孩子的父母完成了调查的前半部分，然后把它传给他们的孩子。
该公司指出，它的调查结果只基于女儿和儿子，因为在被调查的七个国家中，没有孩子被认定为性别不符合。美国、中国、日本、波兰、俄罗斯、捷克共和国和英国。
在总结这项研究时，乐高公司说，"女孩已经准备好进入这个世界，但社会还没有完全准备好通过游戏支持她们的成长"，并指出了对其自身产品的性别偏见。例如，76%的父母说他们会鼓励他们的儿子玩乐高积木，而24%的父母会向他们的女儿推荐它。
"它说："乐高集团委托的新研究显示，今天的女孩感到越来越有信心参与所有类型的游戏和创造性活动，但随着年龄的增长，她们仍然被社会根深蒂固的性别定型观念所束缚。
当涉及到创造性游戏时，女孩比男孩更少感受到典型的性别偏见的束缚。大约74%的男孩和62%的女孩表示相信，有些活动是为女孩准备的，而有些活动是为男孩准备的。
女孩对不同类型的创造性游戏也比她们的父母和社会通常鼓励的更开放，82%的女孩认为女孩踢足球和男孩跳芭蕾舞是可以的，而男孩只有71%。
男孩在玩传统上被认为是女性的玩具时也面临偏见。调查发现，71%的男孩说，如果他们玩通常与另一性别有关的玩具，他们会担心被取笑，但只有42%的女孩这样做。
家长鼓励女孩（而不是男孩）参与舞蹈和打扮等活动的可能性几乎是五倍，鼓励烹饪和烘烤的可能性是三倍多。另一方面，他们鼓励男孩参与运动的可能性几乎是女孩的四倍，鼓励男孩参与编码玩具的可能性是女孩的两倍以上。
研究人员说，这些性别定型观念影响了儿童的创造性发展，从长远来看，影响了他们潜在的职业道路。吉娜-戴维斯研究所称，父母认为科学家是男性的可能性是女性的六倍，认为工程师是男性的可能性是女性的八倍以上。
乐高已承诺与吉娜-戴维斯研究所和联合国儿童基金会合作，消除其产品和营销中的性别偏见和有害的定型观念。
它还发布了一个激发包容性创意游戏的10步指南，并正在发布短片，以突出鼓舞人心和创业的女孩，作为新的 "为女孩做好准备 "活动的一部分。
一位发言人通过电子邮件告诉全国公共广播电台，这项调查加强了公司长期以来的优先事项，例如，多年来，客户无法在网上或在乐高商店按性别搜索产品。相反，他们可以从年龄、主题、兴趣和价格范围等类别中选择。
该公司不会详细说明它是否计划对具体的玩具或营销活动进行任何改变。但该发言人强调了乐高正在进行的一些努力，如在男孩和女孩中测试所有产品的特许经营权，并在采访和活动中公开强调强大的男性和女性榜样。
乐高的努力是使儿童玩具更具包容性的增长趋势的一部分。事实上，该公司的声明是在加州州长Gavin Newsom签署立法要求大型零售商从2024年开始拥有无性别的玩具区之后几天发布的。
这项法律并不禁止百货公司设立男孩和女孩区，但要求他们在不分性别的区域保持 "合理选择 "的儿童玩具和物品。不遵守规定的商店将面临罚款，第一次罚款金额为250美元，第二次罚款金额为500美元。
该法律的支持者说，这将有助于增加儿童和家长的言论自由，并指出，向女孩推销的产品往往价格更高。保守的批评者说，国家不应干涉企业主推销其产品的自由。
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